Tren Kidults, Saat Orang Dewasa Beli Mainan untuk Balas Dendam

Tangerang – Kidults adalah budaya orang dewasa yang memiliki selera dan menyukai hiburan berupa mainan masa kecil dengan membeli mainan sebanyak-banyaknya.

Baru-baru ini istilah kidults jadi viral di media sosial. Muncul menjelang Natal dan tahun baru, fenomena kidults disebut menjadi salah satu pasar terbesar industri mainan. Menurut laporan NPD Group, orang-orang dewasa semakin sering membeli mainan anak-anak sejak pandemi Corona meski sudah muncul sejak 10 tahun lalu. Salah satu alasannya adalah untuk balas dendam.

"Selama dua tahun terakhir, melewati pandemi, orang-orang dewasa benar-benar tertarik dengan mainan dan game, bukan hanya menghabiskan lebih banyak waktu dengan keluarga, yang mana mereka melakukan itu di rumah, tapi juga untuk meredakan stres dan semacam kabur dari kenyataan," kata Jennifer Lynch dari The Toy Association.

Dilansir Today Show, selama 2022 terjadi peningkatan pembelian mainan pada millennial bahkan generasi lebih tua. Beberapa mainan yang populer seperti board game, merchandise koleksi, dan puzzle. Hal lain yang membuktikan tren ini adalah munculnya film Barbie arahan Greta Gerwig, gaya Y2K hingga banyak orang dewasa beli happy meals di McDonalds.

Para kidults sendiri mengakui bahwa mereka suka membeli barang anak-anak karena nostalgia dan sebagai bentuk balas dendam. Banyak orang dewasa yang juga baru bisa atau punya uang untuk mengakses mainan-mainan itu. Adapun yang merasa mencapai sesuatu ketika bisa menyelesaikan mainan seperti Lego atau puzzle.

Kidults Menyumbang Pertumbuhan Industri Mainan

Fenomena kidult yang membeli mainan untuk diri mereka sendiri, mencapai 25% dari konsumen mainan, di saat sekarang.

MStar, sebuah media di Malaysia, mengulas, sedikitnya ada dua kondisi yang menyebabkan industri barang permainan bertahan sehingga kini. Inflasi dan kelompok kidults.

Kidults membeli mainan untuk diri mereka sendiri. Bahkan, mereka bersedia menyisihkan uang sampai sengaja menabung, untuk membeli permainan untuk dijadikan koleksi pribadi.