Pemerintah Skotlandia Membuat Iklan Bertema Game
- Scot Gov
VIVA Tangerang – Pemerintah Skotlandia telah meluncurkan inovasi terbaru dalam kampanye keselamatan jalan raya mereka. Video tersebut menampakkan desain seperti di game GTA V yang menyertakan peta, indikator kecepatan, dan semua tanda seperti yang ada di depan setir kemudi.
Dikutip dari The Drum pada Senin (12/01/2026), iklan peringatan berkendara itu dibuat dengan gaya bahasa dan tema video game untuk menjangkau pengemudi remaja.
Dibuat oleh agensi periklanan Leith, kampanye ini akan ditayangkan melalui televisi, bioskop, media sosial, dan radio. Iklan tersebut ditargetkan untuk audiens berumur 17-25 tahun, dengan menggunakan visual game, ketegangan yang mirip dalam cuplikan GTA V, dan adrenalin yang didapatkan dari permainan untuk membahas kebiasaan buruk untuk mengebut. Iklan kampanye ini dibuat karena pembuatnya merasa bahwa cara yang lama seringkali gagal untuk diresapi oleh audiens, dalam video pesan keselamatan jalan raya tradisional.
Dengan tampilan visual informatif di layar (HUD) bernuansa neon layaknya dalam game, kampanye ini berusaha untuk menggapai auidens muda dalam mengatasi kecelakaan dan keselamatan jalan raya.
Beberapa poin disampaikan secara sederhana, namun muda dipahami, yakni "kehidupan nyata tidak memiliki tombol reset". Dengan tema persahabatan dan resiko dalam bersosial dengan mereka yang tidak bertanggung jawab, kampanye ini membingkai ulang perilaku mengebut sebagai resiko yang memengaruhi orang yang mereka sayangi.
Pada awal video, terdapat empat teman yang memulai perjalanan dengan mobil seperti pada umumnya. Kendati demikian, muncul tampilan bergaya video game yang muncul di layar penonton di saat kecepatan meningkat dan sinyal peringatan mulai berbunyi. Ketika peringatan "kecepatan kritis" muncul, seorang teman penumpang akhirnya pasrah. Setelah itu, video berakhir dengan tulisan "Mengebut adalah permainan berbahaya" dan inti pesan tersirat bahwa jalan raya yang nyata itu tidak bisa dikembalikan ke kondisi semula.
“Untuk membuat pengguna jalan muda lebih waspada dan memperhatikan, kami ingin menemui mereka di tempat mereka menghabiskan banyak waktu, permainan video. Bagi kami, kuncinya adalah membuat dunia itu terasa sedetail dan semudah dikenali mungkin. Semakin kami bisa membuat pengemudi muda merasakan ketegangan dalam dunia itu, semakin besar dampaknya ketika kami membawanya kembali ke dunia nyata,” kata Tim kreatif Leith, Debbie Morgan dan Neil Mackinnon.
